Le mobile, l'avenir des contenus web ?

La monétisation des contenus sur internet > je prolonge la conversation cette fois avec Frédéric Court partner d'Advent, un des plus vieux fonds de capital risque en europe (1 milliard de dollars en gestion et une cinquantaine de sociétés dont Daily Motion).
Basé à Londres, Frédéric est venu inaugurer les nouveaux locaux d'Echovox (services pour les téléphones mobiles) à Genève, société dans laquelle Advent a investi 7 millions au début de l'année.
Et là encore... à la question "comment monétiser les contenus" notamment les contenus des medias, sur le web ? La réponse de l'investisseur rejoint la grande tendance du moment : en les diffusant sur les téléphones mobiles.

Mais faire payer les contenus des medias sur les mobiles, on le fait en France depuis 1998... L'offre est là, mais pas la demande. Avez-vous déjà payé pour consulter de l'info sur votre téléphone ?

Cela dit, tout change. l'anecdote du parcmètre que Frédéric Court raconte dans ce podcast, est révélatrice...

Comments

[cathy nivez]

mais comment font les philippins pour gagner de l'argent avec de tes tarifs sur les tel ? Il doit y avoir un truc Frederic...

[frederick]

juste pour venir donner une notion de cout. au Philippine (capital mondiale du SMS, 300M par jours) le cout de la 3G est de 2cts$ par 1/2 heure et devrait passer a 1cts$ par heure, et un SMS cout o.o1 euro

[Vincent]

Le mobile, l'avenir des contenus web ?:

je viens de faire une découverte très très sympa... le site Vodemotion.com!!

c'est un portail vidéo qui vous permet de regarder des vidéos soit depuis votre pc, votre tel. portable ( c'est encore mieux!!) ou encore le best, depuis votre iPod sur lequel vous pouvez recevoir la vidéo du jour!! C'est pratique, utile, fun, GRATUIT, et il y en a pour toutes les passions : sport, humour, déco, gastronomie, magie, auto...

ça vaut vraiment le coup d'y jetter les deux yeux ^_^!!! www.vodemotion.com

[Thierry BEZIER]

@gayu y a pas de cartes sim au japon...lol

par contre tout fonctionne avec la techno RFID, vous dites tous que c'est cher...mais absolument pas! de la techno rfid y en a meme dans les etiquettes de supermarché...c'est une évolution qui arrivera un jour en France

Mais par pitié arretez de dire que c'est une question de cout...c'est surtout une question d'adoption, et d'habitude de consommation... soyons honnete, les gens ne seront pas tous pret a payer avec leur telephone portable, il faut evangeliser les gens, les prendre avec du temps et du soin, ça se fait pas en 1an ni en deux, personne ne sortira une offre, si personne n'est pret a faire un pas en avant: les banques, les consommateurs etc...
On est certainement en occident l'un des pays les plus évolués en matière de mobile (et un des moins cher), et comparer le marché asiatique en particulier japonais avec le notre...est juste stupide...

(au Japon les sms et mms ont jamais existés, les habitude de consommation sont différentes, les banques ont d'autres politiques etc...)

[Emmanuel]

Tant que nous n'aurons pas de forfait illimité pour le transfert de data je ne vois pas trop comment tout ceci pourra se développer.
La 3G est un four, les MMS n'ont jamais décollé, parce que le coût d'utilisation est bien trop élevé. c'est ça la grosse différence avec l'ASie. La balle est dasn le camp des opérateurs.

[Thierry BEZIER]

Evidemment je parle pas de cout au consommateur mais a la technologie, au Japon les salaires sont bien moins conséquent qu'en France, mais les forfait téléphonique sont très cher! pas de forfait 2h, 3h,4h ou plus, ici le forfait c'est 10 minutes, 30 minutes, j'avais par exemple 10 minutes de conversation pour 40€/mois par contre niveau email vu qu'ils font parfois que quelques octets tu en as bcp plus...
Les japonais ne consomment pas de voix, mais du data, qui lui proportionnellement est plus cher que chez nous, mais qui est bien plus adapté qu'en France...

Au Japon il y a pas de piege commercial, tu te desabonnes quand tu veux, si c'est en moins d'un an ça te coute 15€, pas de faux frais, pas d'options, si toute ta famille prends leurs portable en meme temps, ils te font une offre groupée avec parfois un ou deux abonnements gratuit! voir une offre très interessante qui baisse le prix de ton abonnement tous les mois si toute la famille prends un forfait globale...
Sans parler des téléphones eux même qui sont beaucoup moins cher qu'en France...

Payer avec un portable au Japon ne coute rien, car payer avec la technologie RFID est gratuite, rappelons ce qu'est le RFID, une simple puce qui au passage a une borne permet de faire tout un tas de chose, comme payer... tu vas dans une epicerie japonaise t'en as une gratos, a travers une borne t'y mets 30€ tu consommes 30€ dans certains café il faut payer 5€ pour avoir la carte, alros sur ton mobile c'est gratuit...

Quand tu achètes un ordinateur portable, voir une PLaystation3 a l'intérieur il y a une borne et tu peux gerer ton porte monnaie électronique...gratuitement là où on gagne de l'argent c'est sur le service et pousser a la consommation grace a des promos spéciale ou des offres spéciale si tu paies avec ton telephone ou ta carte...

De plus je te parle de la solution la plus simple pour payer par telephone, mais il y en a d'autre, comme l'email sécurisé ou le site mobile sécurisé, mais le rfid est préféré car même les enfants peuvent le faire...Le problème en France c'est la stratégie commerciale, on cherche toujours a torcher le consommateur...au Japon on pousse a la consommation extrême...

Pour ma part, je prefere que ce soit trop cher que de me pousser a la consommation, les chiffres sont tabous, mais ces techniques Japonnaise font du Japon un des pays avec le plus d'endettés en Asie (car on peut s'endeter jusqu'a 3 générations)

[cathy nivez]

Thierry, pas d'accord avec toi.. Le coût est carrément déterminant dans la consommation des services mobiles. J'ai vu ma facture s'envoler en l'espace de quelques semaines, quand j'ai changé de forfait chez orange. Tout ça parce que je n'avais pas dénoncé les options qu'on m'avait collées gratuitement pendant 2 mois et qu'elles passaient en mode payant. Je les ai évidemment résiliées parce que ma conso était marginale et surtout parce que la facture était trop lourde. Et je ne te parle pas du roaming !
Si ces services étaient gratuits ou abordables sur le téléphone portable, je les aurais gardés et sans doute consommés à terme. C'est la même chose pour internet, tu consommes parce que c'est utile et surtout pas cher. Si tu devais pasyer 100 euros pour 512 kbits, tu surferais sur internet ?
Parle nous des habitudes nippones sur le mobile. En quoi c'est si différent ? Tu peux détailler ?

[Jerome]

Je ne vois vraiment pas pourquoi je devrais payer pour accéder du contenu sur mon mobile alors que souvent le même contenu est gratuit sur le web.

[Olivier]

Si j'osai .... : le web 3.0 sera MOBILE ou ne sera pas :-)

[frederick]

Un commentaire du coté de HK, je voudrais simplement apporter une petite contribution a cette discussion pour confirmer que les publishers se mobilisent pour appréhender le marché du contenu sur mobile. Avec l’Internet mobile il n`est plus besoin de passer obligatoirement par les Telco’s. MobiTMS vient de lier un partnership pilote avec Woodwing le software d`ADOBE pour publisher pour y associer un module « mobile » qui permettra au publisher de « poster » en temps réel (lorsqu`il fait son journal) sur son site mobile des vidéos, blogs, et autre contenus liés a un article et de créer en même temps un barcode associé qui sera imprimé dans le journal pour rendre l’article interactif (Le barcode étant « décodable » par un mobile) . Et je peux dire que nous sommes en discussion avec plusieurs publishers en Europe qui veulent se lancer sur le mobile. Donc le mouvement est en route …

[franck perrier]

Jérome, à quel type de contenu accèdes tu gratuitement? Payer pour voir qqch qui correspond à tes centres d'intérets et à des moments "morts" ou "choisis", c'est interessant. Pour que cela décolle, il faut créer l'offre (éditeurs) et permettre d'y accèder (opérateur/techno). Pas exactement là encore, à quelle échéance?

[cathy nivez]

Oui d'accord avec jeyrem, dom et gabyu... Il faut peut-être chercher du côté de la politique commerciale des opérateurs. Le "trop cher" sur les téléphones, et "trop gratuit" sur le web finissent par tuer les contenus...
Pourquoi ça marche en Asie et pas ici ? Encore une histoire de voie du milieu ;-)

[Dom]

En France, le contenu sur mobile n'est pas vraiment gratuit. Peut être que les éditeurs ne sont pas tous rémunérés comme ils le souhaiteraient mais les opérateurs semblent avoir bien verouiller le buisiness.

[Dom]

En France, le contenu sur mobile n'est pas vraiment gratuit. Peut être que les éditeurs ne sont pas tous rémunérés comme ils le souhaiteraient mais les opérateurs semblent avoir bien verouiller le buisiness.

[jeyrem]

La publicité sur le mobile pose un problème en France : c'est l'utilisateur qui paye la bande passante et le temps nécessaire au chargement d'une publicité sur mobile.
En terme de contenu, nous Français sommes les premiers utilisateurs de jeux vidéo sur téléphone portable. Je trouve ça sheap mais il y a quand même un marché potentiel.

[Emmanuel Hausermann]

Je suis de ceux qui pensent plus au mobile comme producteur de contenu à publier directement sur son site ou son blog... La visio sur mobile tout le monde en a parlé et pas grand chose, l'argument de vente du nouvel Ipod Vidéo c'est 160000 titres et pas 500 films. Alors payer pour le contenu vidéo, cela dépendra avant tout du génie marketing des opérateurs et de la fameuse crédulité des consommateurs !

[gabyu]

au Japon ou encore en Coree, l usage du mobile est permanent et les paiements en ligne se font pour tout et n'importe quoi. Un japonais consacre plus de temps a accéder a du contenu via son mobile que depuis son browser devant son ecran d'ordinateur. Pour payer il utilise ses cartes SIM, sécurisent et authentifient la connexion.

Alors pourquoi pas en France ? (Entre autres) parceque ca coute surement encore TROP CHER.

[Julien]

Comme il y a quelques annees, apres l'euforie de la croissance des debuts, la question des BMs se pose... avec trop peu de reponses et bcp "d'ideologie", en particulier du cote des defenseurs du "tout gratuit". Internet et ses services rendent des services : pourquoi devraient-ils etre gratuits? Cela vient sans doute de la sensation que ces services ne "coutent rien" a produire. Hormis les investissements initiaux et quelques couts fixes, bien peu de services ont des couts variables.

Je pense cependant comme vous que les mentalites changent, et que, meme en France, les gens commencent a percevoir le prix de ces services web en terme de "valeur" du service et non de "cout".