Concours Startups: eBuzzing, candidat numéro 7

Cette vidéo d'eBuzzing est remarquablement bien faite. La forme, ça compte aussi...

Sur le fond, eBuzzing est une plateforme de mise en relation entre annonceurs et bloggeurs, montée par Bertrand Quesada et Amaury Leconte, deux anciens d'eSpotting (liens sponsorisés).

Principe de ce service de monétisation des blogs: les annonceurs déposent des briefs de campagne, et les bloggeurs choisissent les sujets qui les intéressent, pour écrire des posts rémunérés.

J'ai inscrit Kelblog ... Cathy n'est pas d'accord pour vendre sa plume, mais moi je me dis pourquoi pas, si le sujet d'une campagne de pub me branche vraiment? (ça m'amuse de tester le modèle, mais rassurez-vous les posts sponsorisés seront identifiés comme tels).

Le modèle d'eBuzzing est l'adaptation du publi-rédactionnel, qui existe de tout temps dans la presse traditionnelle, au monde des blogs. Ce business est bien développé aux US avec des services comme payperpost, je pense que le potentiel en Europe est sans doute aussi important.

Vous les bloggeurs qu'en pensez-vous?

Comments

[de la Simone]

Je vote pour ebuzzing .. simplement parce que je les suis depuis le debut et que je crois tres fortement en leur projet !

[weetabix]

J'avais pas vu ce billet alors j'y viens que maintenant...

le probleme des billets sponsoriés c'est qu'ils apparaissent généralement le meme jour sur beaucoup de blogs ... pour un bon buzz, il faudrait faire durer la pub , et pas tout donner le meme jour à tous les annonceurs !

[Amaury]

Bonjour à tous et merci pour vos réactions qui nous donnent l’opportunité de revenir sur certains éléments.

Thomas : Nous percevons une commission sur les budgets alloués aux campagnes, c’est un modèle courant dans le domaine.

Augustin : A propos de l’attitude du bloggeur vis-à-vis des articles sponsorisés. Cette question est centrale, nous prônons une approche intelligente des articles sponsorisés, et nous faisons confiance aux bloggeurs pour gérer au mieux ce modèle.
Nous avons cependant imposé un rythme maximum de publication d’articles sponsorisés : un article maximum par jour et jamais deux de suite.
C’est un garde fou mais j’insiste sur le fait que les bloggeurs doivent gérer eux-mêmes leur contenu : n’est-ce pas l’idée même d’un blog ?

Concernant le prix par article: ebuzzing permet justement de s'adresser à tous les bloggeurs, et surtout à adapter le prix à leur blog. Donc chacun peut s'y retrouver.

Versac : Je suis d’accord avec vous, la transparence est un pré-requis pour la réussite de ce modèle. Voilà pourquoi nous imposons la présence d’un disclaimer dans l’article, précisant qu’il est sponsorisé.
La mise en place de ce modèle repose sur l’intelligence des bloggeurs et sur leur capacité à gérer au mieux leur contenu. Nous leur faisons confiance.

Nous avions été confrontés en 2001 aux mêmes réserves à propos des liens sponsorisés (risques de dérapage du modèle), nous connaissons donc l’importance d’une exécution propre et claire.

Nous sommes convaincus que le modèle est bon et que l’équilibre va se mettre en place. Le débat est à la hauteur de l’enjeu.

[Stéphane]

"Première plateforme européenne" alors que le site n'est qu'en français ? Ca sent le discours marketing ça...
C'est clairement inspiré de PayPerPost.com, pourquoi pas. Mais attention quand même, la France ce n'est pas les Etats-Unis (si si!). Nous savons que les américains ont un rapport à l'argent différent de celui des français. C'est mon bémol, les campagnes ebuzzing n'ont pas l'air de se remplir à la vitesse de la lumière. Les blogueurs français seraient-ils moins enclins à vendre leur lectorat à n'importe quel prix ?

[versac]

Je suis résolument opposé à ce concept. Les premières expérimentations montrent combien le lecteur peut être trompé (j'en ai fait moi même l'expérience, tombant sur des billets n'indiquant pas clairement - c'est un euphémisme - leur côté sponsorisé).

La multiplication des acteurs dans le domaine du public-rédac de blogs est de nature à jeter un discrédit de principe sur cet espace. L'acteur qui pourra éventuellement se distinguer sera celui qui respectera un tout petit peu les blogueurs, et surtout leurs lecteurs : obligation d'indication du sponsoring dans le titre, etc...

Avis très négatif de ma part. Et je recommande à mes clients d'éviter systématiquement ce type d'approche, nuisible sur le long terme.

[Augustin]

Le projet est clairement le plus intéressant du point de vue de l'investisseur. Mais d'un autre côté, je me pose des questions sur sa mise en pratique côté blogueur :

Mettons qu'un publi soit payé 40€ par la marque. Une somme non négligeable pour un blog à petite audience. Pour le rédacteur de ce dernier, n'y aura-t-il pas la tentation de multiplier le nombre de publi (publier plus pour gagner plus!) ? La qualité de son contenu en serait donc affectée.

D'un autre côté, les gros blogueurs (sous-entendu avec une audience importante) ont-il vraiment besoin de passer par cet intermédiaire ? D'autre part, ont-ils intérêt à se retrouver payés le même prix qu'un blog moins réputé ?

Nul doute que ce site remportera un beau succès si, comme le signale l’un des fondateurs, la vitesse d’exécution du projet est soutenue. Il s’adressera clairement aux « petits » blogueurs qui seront bien contents de voir quelques euros tomber chaque mois.

Ps : bravo à Pierre et Cathy pour cette initiative. La France aurait bien besoin de plus d’opérations de ce type et surtout de gens prêts à mettre leurs deniers dans nos start-up.

[pierre chappaz]

Thomas, le candidat précédent (Babelio) avait aussi une vidéo de 3 minutes. Que ce soit 2 ou 3 minutes cela ne change pas grand chose, ce qui compte c'est que la présentation soit courte pour qu'on ait envie de la regarder.

[Thomas]

"La forme, ça compte aussi..."

=> Bien sûr!

D'autant que des règles ont été stipulées dès le début. Donc je ne comprends absolument pas que tu considères que la "forme" soit réussie.

La forme de la présentation = la façon de présenter + la durée + la qualité de la vidéo.

Pas de chance: la durée est hors de la limite que tu as définie (règle n°2, c'est la seule qui est soulignée).

Par ailleurs, le business model n'est pas explicite (alors que ça fait partie des règles): ils vont gagner de l'argent comment?

De mon point de vue, je trouve l'idée intéressante, mais la présentation la dessert. Au final, j'ai 2 personnes qui n'ont pas respecté 2 des rares règles du jeu.

[fmottet]

Très bon concept... On en parle depuis pas mal de temps des bloggeurs qui se fond rémunérer pour écrire des articles sur un service/produit. La avec ce servce, ça a le mérite d'être officiel, et les post sont marqués comme tel !

Très bien, et bonne continuation

[Diagnosite]

DISQUALIFIES ! La rèle n'est pas respéctée : 2min max la vidéo. Pour mesurer une temperature, il faut le même thermomètre. Prendre plus de temps, c'est plus de temps pour convaincre, et c'est déloyal pour ceux qui ont fait un effort de concision dans leur présentation, au risque d'être moins convaincant, mais en respectant les règles.

[speedyop]

Que les blogger gagnent de l'argent pourquoi pas mais je trouve vraiment le publi rédactionnel comme peut être la pire des pubs. Je ne parle pas en taux de conversion, qui doit être excellent. Mais plutôt en intégrité du blogger. C'est une dissimulation de publicité, et on prends un peu les lecteurs pour des idiots.

[thierryC]

chiffres sur la monétisation des blogs aux US
http://www.problogger.net/archives/2007/11/08/how-much-did-you-earn-from-blogging-in-october-poll/

[David]

Effectivement la forme compte aussi mais beaucoup moins que le respect des règles... la première étant d'avoir une vidéo de 2 minutes maximum.

[antoine grillon]

Bonjour à tous,

Bonjour Amaury, bonjour Bertrand.

Votre concept est en effet très intéressant et il est clair que le concept est porteur et dans l'air du temps.

Cependant, j'aurai une petite remarque:
Comment vous différenciez-vous de plate-formes type buzzparadize ou w2régie qui sont clairement positionnées sur le même secteur: la mise en relation d'annonceurs et de bloggeurs?

Cordialement,

Antoine

[Amaury]

Bonjour à tous, quelques précisions à propos d’ebuzzing

Remy, ravi que votre campagne se déroule bien. Concernant la possibilité de récupérer la liste des articles, cette fonctionnalité va être ajoutée à la plateforme. Nous pouvons bien entendu vous communiquer la liste des articles, vous avez dû recevoir mon email ce matin.

A propos de la transparence :
Nous imposons la présence d’un disclaimer ou d’une mention écrite telle que « Article sponsorisé par.. ». Je souligne cet élément car il est primordial : nous voulons que le process soit clair, transparent et honnête.
Nous pensons que le fait d’afficher clairement la nature commerciale d’un Post va dans le sens du respect des lecteurs, qui ne se sentiront donc pas abusés, mais impliqués dans la vie du blog. Cela signifie également que le bloggeur est complètement à l’aise avec le fait d’écrire un article sponsorisé.

Un article sponsorisé n’est à notre sens pas « intrusif » si un bloggeur s’est vraiment approprié le sujet de la campagne, s’il reste lui-même, s’il respecte ses lecteurs. Nous avons défini ce que nous appelons « L’ABC d’ebuzzing » : une campagne fonctionne si elle plaît à l’Annonceur, au Bloggeur et à sa Communauté de lecteurs.

@Julien Lopizzo : entre la caméra et Bertrand, mon cœur balançait, mais je peux vous dire que c’est bien aux lecteurs de Kelblog que je pensais quand nous filmions ;-)

[Julien Lopizzo]

C'est pour le moment le seul projet où je suis séduit tant sur le fond du projet que la forme de la vidéo. En effet il répond à un besoin clairement identifié et impératif: la survie des blogs semi professionnels par l'avènement d'un modèle économique autre le lien sponsorisé.

Ensuite je ne connais pas la plate-forme, faut voir comment les annonceurs et éditeurs peuvent gérer leurs parutions et éditions. Pierre cela sera intéressant que tu nous présentes sur kelblog un exemple de campagne vu que tu souhaites tester le service.

Après la seule remarque que je ferai et qu'il aurait préférable que Amaury Leconte s'adresse à la caméra plutôt qu'à son associé....mais là je chipote.

[cathy nivez]

Qui se conçoit bien, s'énonce bien... et c'est le cas d'e-buzzing c'est clair. Ils sont bons. Mais ce qui me semble important, c'est de bien comprendre ce qu'on lit, particulièrement sur internet. Il faudrait presque former les internautes à comprendre ce qu'ils lisent (qui parle, dans quel contexte...?)
Perso, et comme journaliste, je suis pas contre les publi, tant qu'ils sont clairement affichés (les posts sponsorisés via "e-buzzing" sont annoncés en tête de posts, c'est une bonne chose).

[Olivier]

Le publi-rédactionnel, pourquoi pas s'il est clairement annoncé en haut de "l'article" .... Bien dit clairement hein :-)

[Ludovic]

Un petit mot pour encourager cette jeune « start up », c'est un bon concept que je trouve innovant. Le référencement des sites est souvent compliqué, celui-ci, à la fois payant mais transparent peut être une bonne alternative ou une solution de plus aux différents systèmes de référencement.
Avant de savoir si ça peu marcher ou non, il faut déjà monter le projet et le réaliser, ces deux personnes ont ce mérite…

Une très bonne initiative…

[Dav]

Hé mais zut... c'était mon idée !!!
Bon, c'est pas grave, il leur manque LE concept, vous devinez ?